苹果在度为众星之捧月

Apple Pay, another big splash in technology world

随着苹果公司发布两款新版iPhone手机和全新智能手表，它在科技领域又成为众星之捧月。但是更令人惊艳的是，这个全球最为盈利的移动科技公司还推出了移动支付平台，Apple Pay，使其用户能通过能点，划手机而购物。

Apple has made another big splash in the technology world as it unveils two new flavours of iPhone and a brand new smartwatch. But a more stunning offer by the most profitable mobile company is Apple Pay, a mobile payment platform that allows users to purchase goods at retail locations through swipe and tap.

(大中报泊然报道)即便是按照苹果公司的标准来看，进军谷歌垂涎的移动支付领域也是一个大胆的目标。

苹果公司的新品发布会在9月9日落下帷幕，虽然其发布的两款新版iPhone手机和全新智能手表在技术界又掀起一场轩然大波，但真正令媒体关注的亮点却是这个全球最赚钱的移动科技公司同时推出了自己的移动支付平台——Apple Pay，该系统将允许iPhone手机用户利用手机内置的传感器在数十万家零售店购买商品。

多年来，许多科技巨头一直在想方设法让智能手机取代钱包，但是它们都未能取得完满成功。但是苹果进军进入这一新兴领域，标志着移动支付合法化的进程又向前迈进了一大步，因为苹果公司目前在全球拥有数亿的用户。

温哥华的电子钱包初创企业nTrust的首席营运官Alan Husejnagic表示，消费者早已做好移动支付的准备，苹果推出移动支付平台对于整个行业来说具有非凡的意义，因为该公司拥有庞大的用户群和塑造行业的力量。

如果Apple Pay能够获得成功， 苹果将因此成为价值数十亿美元的移动支付市场中最重要的中间商。在过去几年，黑莓和谷歌等其他科技巨头也都在设法利用名为近场通信（Near Field Communication）的无线技术进军移动支付市场，但它们的结果并不尽如人意。

据苹果称，Apple Pay在美国推出后将支持美国运通（American Express）、万事达卡（MasterCard）以及维萨卡（Visa）的支付，全美大约有22万家商户支持这种非接触支付方式，其中包括Bloomingdales、Staples和麦当劳等诸多知名零售商，这也意味着苹果正在努力先发制人地解决堪称是移动支付市场最大的挑战——广泛应用。

皇后大学商学院(Queen's School of Business) 营销策划副总监比尔斯(Neil Bearse)认为如果Apple Pay能够取得成功，其将会严重改变付款方式。但他同时也警告称，苹果仍需证明其移动支付系统和现实世界的支付系统一样天衣无缝。

除了Apple Pay，苹果在9月9日的新品发布会上还发布了一些以“iProduct”命名的新产品，以及两款大屏iPhone手机和全新产品品类Apple Watch。

苹果首席执行官库克（Tim Cook）称这款智能手表谱写了苹果历史的新篇章，他称，“我们认为这款产品将重新定义人们对手表的期望。”

Apple Watch采用了全新的用户界面，其也是苹果在近年来扩大其硬件生态系统努力的大胆尝试。预计Apple Watch将于2015年上市，起售价为$350美元，但其只能和和iPhone手机一起工作。Apple Watch使用了多种新型传感器，其还能收集诸多健康数据，比如记录心跳和运动指标，这也令其成为目前世界上最强大的消费者健康监测工具之一。

在此之前，其他一些公司也曾推出智能手表，但没有一款产品掀起市场风暴。实际上，现在的智能手表市场类似于大约13年前的MP3播放器市场，当时苹果也推出了首款iPod。

除了吸引消费者，Apple Watch也标志着苹果公司正在打破传统。其是库克时代发布的意义最重大的全新硬件品类，与此同时苹果还发布了两款大屏iPhone手机，而在此之前，苹果多年来一直拒绝这样做。

苹果在9月9日发布的两款新版智能手机分别是4.7英寸版iPhone 6，和5.5英寸版iPhone 6 Plus。这两款手机都拥有更好的处理器和摄像头，电池寿命也超过之前的iPhone手机，但最具区别的还是它们更大的屏幕尺寸。

但是即便苹果打破了多年来的传统，该公司并未有迹象显示其会改变对移动设备市场的高度关注。近年来，三星等竞争对手推出的较为便宜的安卓系统智能手机一直在蚕食iPhone手机的全球市场份额。但是即便这些竞争对手的用户群增长速度更快，苹果公司的盈利仍然令它们难望项背。

在9月9日新品发布会刚开始时，苹果股价曾一度跌至每股$98美元，但随后又升至$102美元。但是在发布会之后，苹果股价又逐步下跌至近$98美元。