奥斯卡金奖 ： 投资亏损和艺术升华

好莱坞电影公司每年都要花费数亿美元对奥斯卡提名影片进行宣传。但是据《纽约时报》报道，即便提名影片赢得了奥斯卡奖，也难使其巨额投资获得补偿。但金像奖的影响力却远远超过其票房价值。

Each year, Oscar campaigns to promote nominated moves cost Hollywood producers hundreds of millions of dollars. But according to the Times, an Oscar trophy is unlikely to boost box office sales, even if the nominated films win the Oscar. However, there is more to winning an Oscar than meets the eye.

好莱坞电影公司在向美国电影艺术与科学学院的投票人宣传自己的奥斯卡提名影片，要花很多钱。但究竟要花多少，花到了哪里，一直是行业秘密。

伦敦制片人斯蒂芬·福洛斯(Stephen Follows)说，缺乏透明度是好莱坞的总体特征。福洛斯在英国国家电影电视学校(National Film and Television School)任教，经常发表关于电影经济学的博客文章。

“我有个朋友是天体物理学家，他经常嘲笑我，因为他是研究暗物质的，但是连干他那行知道的数据都比干我这行知道的数据多，”福洛斯说。

福洛斯在最近一篇博客文章中深入研究了奥斯卡宣传的资金情况。他得到了2011年至2014年获得奥斯卡最佳影片提名的四部影片的奥斯卡宣传成本。这些数据来自好莱坞的一些顾问，他们在要求不透露影片和电影公司名称的前提下，给福洛斯提供了这些数据。虽然他指出，这些样本很可能不具有代表性，但它们的确能让我们一窥奥斯卡宣传资金通常可能花在哪些方面。

这四部电影每部的总宣传费在530万美元至830万美元之间。所有四部电影都是在广告方面投资最多，平均费用为350万美元。这些广告发布在行业期刊和协会杂志上，针对的是奥斯卡投票人。每部电影花在给奥斯卡投票人寄送 DVD scr版光盘（福洛斯说，这种格式的光盘通常有单独水印，可以防止盗版，但是制作成本比普通DVD高很多）上的平均费用为85万美元。

另外还有100万至200万美元其他费用，包括宣传人员的费用、举办放映会的费用，以及供获得提名的演员和导演参加颁奖季活动的费用等。

好莱坞每年花在向奥斯卡投票人宣传提名影片上的总费用估计在1亿至 5亿美元之间。后来有报道称，某些最初似乎不被看好，但最终获得最佳影片奖的影片受益于堪比制作成本的数百万奥斯卡宣传费，比如《恋爱中的莎士比亚》 (Shakespeare in Love, 1998)和《拆弹部队》(The Hurt Locker, 2008)。

但是，即便一部提名影片获得了奥斯卡奖，所有这些投资最终能得到回报吗？

福洛斯说，只有从声誉角度讲是得到了回报，因为奥斯卡让好莱坞玩家们获得了影响力，能保证开始新项目或抬高身价。但是获得奥斯卡奖对票房的“提升力”非常有限。

2013年，数据分析师埃德蒙·赫尔墨(Edmund Helmer)计算出奥斯卡获奖影片的相对票房价值为300万美元，这通常不到电影公司奥斯卡宣传费的一半。相比之下，金球奖获奖影片的相对票房价值为1420万美元。

福洛斯说，这种差距主要与颁奖时机有关。奥斯卡参选影片必须在上一年年底之前在美国影院上映，但是颁奖典礼要到2月底才举行（今年是2月22日）。

“有多少电影过了两个月还能让人一下子想起来？很少很少，”他说，“但是金球奖是在这些电影必须上映之后不久举办的。如果一部电影得了金球奖，你第二天就能去影院观看。但是一部电影得了奥斯卡奖，人们会说，‘哦，对，我记得去年看过那部电影。’”