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内容

中国双十一网上购物创新高
China’s Alibaba single day sales hit record

虽然外界对中国经济减速心存担忧,但中国的双十一网购狂欢节销售额仍大幅飙升,远远超过去年的销售总额。中国领导人也立即充分利用了网购狂潮带来的利好消息,誓言要让互联网成为中国经济发展的新支柱。

Amid fears of a wobbling Chinese economy, China’s Nov.11 online sales volume soared, far eclipsing the sales of last year. The online buying frenzy has been quickly capitalized by the Chinese leaders who vow to make the Internet a new pillar of the Chinese economy.

 

[大中报冯惠蓉报道]  中国的双十一网购狂欢节早已成为和美国黑色星期五一样重要的零售业节日。

 

双十一网购狂欢节再创新高

但是,今年的双十一网购狂欢节却尤其受到关注,因为中国经济目前正呈现放缓,许多人都心存一个疑问,国内工业行业不景气是否会导致中国消费者捂紧钱袋?

 

这个问题的答案只需大约1228秒就可以得到确认。据开启双十一狂欢节的电商巨擘阿里巴巴的数据显示,在1111日零点开场后,其旗下天猫平台仅用了1228秒就突破了100亿元人民币(($20.9亿元)交易额,相比之下,去年的双十一花了38分钟才达到100亿元人民币,单日销售额为570亿元人民币。

 

截至1111日下午123238秒,天猫的销售额就已经打破去年双十一的单日销售记录,据阿里巴巴称,今年双十一的全天成交额达到912亿元人民币,再创新高。中国沸腾的消费者也藉此向全世界表明,外界对中国经济增长的担忧都是杞人忧天。

 

ING Financial Markets亚洲研究部主管康顿(Tim Condo)称,双十一的狂欢消费让人们忘记中国经济面临减速风险,同时这似乎也表明中国消费者总体而言仍处于任性挥霍的状态。

 

许多中国消费者在双十一来临之前就已经摩拳擦掌,他们的购物车中早就装满心仪的商品,只等1111日零点钟声敲响就开抢,以免错失抢购这些打折商品的好时机。与此同时,他们也为双十一准备了充足的预算。虽然中国人的年均可支配收入仅为20,167元人民币(($4,210美元),但YouGov的一项调查却发现,有44%的受访者准备在双十一这一天花费10007000元人民币,还有7%的受访者则打算消费更多。

 

最受中国消费者青睐的商品包括服装配饰、休闲食品、化妆品及电子产品。

 

提振中国经济的及时雨

在双十一掀起全民网购狂潮之际,中国的经济增长动力正逐渐放缓。今年第三季度中国GDP增速降至6.9%,为25年来最低增速。此外,中国股市在今夏崩跌,同时人民币出现贬值,房地产市场也呈现降温,而中国的汽车销售量在最近三个月也是持续下跌。

 

阿里巴巴创下的双十一销售神话无疑是提振中国经济的一场及时雨,中国政府领导人也立即充分利用了这一利好消息。中国国家总理李克强致电阿里巴巴执行总裁马云向其表示祝贺,在此之前李克强就曾强调称,要让互联网成为中国经济发展的新支柱。今年迄今为止,中国消费者的网上消费已经占到36%

 

但是北京中央财经大学教授何晓云(音译)指出,目前中国经济正在逐渐转型为更加依赖内需消费驱动的经济,而火爆的双十一在中国已经变成一种大肆宣传的文化活动,并且掩盖了一些更大的问题。何晓云指出,中国消费者面临的主要问题就是产品不够好。

 

中国电子商务研究中心主任曹磊(音译)指出,全民网购狂欢亦暴露出中国电子基础设施的缺陷,比如许多消费者付款失败,支付极其缓慢,或是因为打不开交易网页而无法发送订单。

 

进一步迈向国际化

据阿里巴巴称,今年的双十一网购狂欢节吸引了来自25个国家的3万多个品牌,其中不乏宝洁(Procter & Gamble Co., 联合利华(Unilever PLC, 好市多(Costco Wholesale Corp.,苹果( Apple Inc.)和耐克(Nike Inc.)等西方知名品牌。

 

阿里巴巴集团国际化业务总裁埃文斯(Michael Evans)表示,今年的双十一是该公司迄今最为国际化的双十一狂欢节。克雷格(Daniel Craig)和史派西(Kevin Spacey)等名人都参加了阿里巴巴在北京举行的长达四小时的双十一晚会,当天的与会者都可以通过摇手机赢取牛奶和美国自由行机票等奖品。

 

小企业加速转型

但是,真正的双十一明星还是那些深受消费者青睐的商品。比如北京的服饰鞋包品牌Mantova的网店今年双十一开场五分钟的销售额就超过了去年双十一的全天销售额。这家只拥有100名工厂和设计人员的小公司设定的双十一单日销售额目标为100万元人民币,约占其全年销售总额的5%

 

Mantova公司电子商务负责人王丽(音译)称,公司实现这一销售目标轻而易举,而这对于该公司非常重要,因为在经济增速明显放缓的同时,网上销售却在迅速增长。

 

王丽同时称,随着中国消费者越来越青睐网购,Mantova公司也在积极进行调整,该公司的当务之急就是加速转型,以帮助工厂尽快调整适应网上销售的需求增长。

 

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