广告业竭力对抗域名骗局

 

 

《环球邮报》一文称，丹麦广告技术公司Adform本周曝光了被命名为“Hyphbot”的域名骗局。该骗局涉及34,000个域名，许多广告商被诱骗每天花费数十万元购买看似高质量的广告位，但实际上这些广告位所在的虚假网站的巨大点击量并不是来自于访客，而是来自流量机器人。

 

“Hyphbot”骗局曝光也让广告行业中努力反击此类骗局的人士面临新的紧迫感。加拿大互动广告局(IAB)总裁卡尔诺（Sonia Carreno）称，借助这些案例进一步确保广告供应链安全非常重要。

 

对于互动广告局来说，这也是推动行业采纳Ads.txt解决方案的又一个机会。Ads.txt是互动广告局的科技实验室为保护在线广告的买卖双方而创建的工具，其具体做法是将一个文本文件植入网站中，这样媒体平台就能知道到底谁有权售卖他们的广告位。如果媒体平台都采取Ads.txt解决方案，并且广告商和代理商都能够从获得授权的卖家手里买下广告资源，那虚假广告就可以得到遏制。

 

互动广告局推行Ads.txt解决方案的目的之一就是对抗“域名骗局”，这种常见 的骗术是用于欺骗广告商购买看似来自合法网站，但实际上是在虚假网站上创建的广告位。

 

虽然“域名骗局”已经横行多年，但在新型广告欺诈活动“Methbot”于今年年初曝光后，这一问题又再度引发关注。专注于防御网络欺诈活动的安全公司 WhiteOps称“Methbot”是迄今规模最大并且获利最丰的广告诈骗活动。利用Methbot行骗的骗子创建了逾6,000个看似属于美国知名出版商的网站，然后将这些虚假网站上的视频广告位出售，之后他们又操纵流量机器人“浏览”这些广告，最后根据点击量从广告商处收取费用。实施此类骗局的骗子之所以特别青睐视频广告，是因为视频广告的售价高于其他广告。据WhiteOps估计，从去年年底开始，骗子每天可获利$300万至$500万美元。

 

据Adform公司称，本周被曝光的“Hyphbot”骗局自去年8月开始运行，该公司估计该骗局中使用的流量机器人网络的规模要比“Methbot”骗局大三到四倍。

 

一直主张客户采纳Ads.txt解决方案的广告技术公司Exponential的副总裁阿贝尔（Rick Abell）称，广告行业已经开始转型，之前广告商是直接和发行商合作，然后出现了广告网络模式，也就是通过值得信赖的第三方促成买卖双方交易。而现在广告商和发行商之间几乎都有第三方参与。在许多情况下，由于广告商和发行商相距甚远，缺乏透明度亦导致双方对广告链中所发生的事情不甚了解，而这种复杂的环境会让骗子茁壮成长。

 

据广告互动局称，自从其在今年5月推出Ads.txt解决方案以来，世界各地已经有逾35,000名发行商采纳了这种方案。卡尔诺称，虽然起步的速度有点慢，但谷歌的支持有助于进一步推广Ads.txt解决方案。谷歌在今年9月宣布其程序化购买平台将只会购买被Ads.txt 文件认证的发行商所销售的广告资源，同时其销售平台也将开始通过发行商的Ads.txt文件识别过滤未经授权的销售商。

 

广告骗局不仅会伤害广告商，同时也会令发行商受损。广告商为登在流量来自机器人的低质量网站上的广告浪费了大笔金钱，而一些信誉良好的发行商可能不得不低价出售合法广告位，从而导致收入损失。

 

《金融时报》(Financial Times)在今年9月曾就此问题进行调查，结果发现冒用其域名的假冒广告出现在10个不同的广告交易平台上，而假冒视频广告更是出现在15个广告交易平台上，这些虚假广告的交易总金额约为£100万英镑（逾$160万美元）。调查结果还显示，有大约300个账户提供了假冒的《金融时报》广告。

 

代表《纽约时报》和《金融时报》等发行商的行业协会Digital Content Next的首席执行官金特（Jason Kint）称，广告商和媒体买家都应该向被发现存在欺诈行为的广告交易平台施加更大压力。

 

金特同时强调称，买家切不可贪图便宜，因为在街头不可能买到真的劳力士手表。