美妆大牌狂降价

    2017年伊始,进口高端美妆品牌们集体降价成为了新年的第一波美妆行业热点。从1月1日开始,迪奥下调了部分彩妆售价,降幅控制在5%-10%之间;1月5日开始,雅诗兰黛集团旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、TomFord和MichaelKors下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格,涉及300多个品牌,降幅最高达18%。

    欧美大牌起了头之后,韩国最大化妆品公司爱茉莉太平洋集团也紧紧跟上,宣布从1月15日开始,下调旗下兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌的327个单品零售价,产品涵盖唇部、眼部化妆品、指甲油和多个彩妆产品,其中少女彩妆品牌伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜售价下调30%。此外,欧莱雅集团旗下兰蔻、植村秀、美宝莲、圣罗兰等都跃入降价潮流。有业内人士表示,这简直是彩妆界的“半壁江山”都在降价。

    这波降价潮起源于去年9月30日财政部和国家税务总局发布《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》。根据通知内容显示,2016年10月1日开始,化妆品的征税范围缩小为高档美容修饰类化妆品、高档护肤类化妆品。高档美容修饰类和高档护肤类化妆品界定标准为进口完税价格在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上,同时将进口环节消费税税率由30%下调为15%。

    对于这一政策,当时很多外资品牌都做出了表态。欧莱雅(中国)就曾在新政发布当天发表声明,称非常欢迎财政部关于调整化妆品消费税政策的方案,承诺将相应下调部分产品的价格。不过由于化妆品从报税到真正走上柜台之间有一段周期,因此降税的效应并没有很快在商场中得到体现。而是经过两三个月的之后,品牌们终于在新年开始集体降价。但这次降价仅仅是因为税率影响下的响应政策之举,背后的原因恐怕远没有这么简单。

看是响应政策,实为借机降价

    响应调税政策进行降价表面上看起来理所当然,不过此次政策对高端化妆品征税下调了15%,而品牌们对于部分产品的价格下调却明显超过了15%,爱茉莉太平洋集团下的伊蒂之屋更是将价格下调了30%。很多业内人士猜测,此轮降价其实醉翁之意不在酒。品牌们是想借此政策落地,通过下调价格进一步抢占彩妆市场。

    在上一次降低进口商品关税时,外资品牌也曾集体发生超大幅降价行为。去年6月份,我国降低了部分服装、鞋子、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率。从当年7月1日开始,很多进口化妆品品牌开始在中国市场下调建议零售价,降价幅度约在15%左右。同样以雅诗兰黛的产品为例,当时明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多达14%,倩碧高效护肤三部曲由750元降至635元,降幅超过15%。悦木之源韦博士灵芝焕能精华素50毫升装更是下调了200元,降幅达到23%。韩国品牌赫莲娜还趁机将旗下彩妆产品豹纹睫毛膏从420元下调至410元。

    可以看到,除了超额调整零售价之外,当时外资品牌还出现了明明调的是护肤品的税,却降了彩妆产品的价的情况。这类行为很可能就是品牌借机重新调整在中国市场的价格策略,来吸引更多消费者。如果高端品牌在平时无故降价,讨好消费者的意图太明显,无疑会损害品牌高大上的形象。币拍网

 

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