加人提前采购圣诞礼物 商家降低打折幅度
来源: 大中报 王飞
（大中报/096.ca讯）：根据环球邮报的报道，全球供应链紧张的问题已导致很多加拿大人在今年提前开始采购圣诞礼物，也导致零售商相应地调整市场营销的策略。一些零售商已暗示，在今年迎接圣诞和新年假期的促销活动将与往年有所不同，打折的幅度将被缩减。
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以蒙特利尔为基地的内衣和泳衣零售集团Boutique La Vie en Rose，以往通常要等到万圣节过完才开始就迎接圣诞和新年发动广告攻势，但今年的情况发生了变化。
该集团分管市场营销和数码战略的副总裁Mirna Saffouri说：“我们通常是一个非常优惠的品牌，但今年，我们将以原价销售更多的产品。我们仍将有一些有趣的东西提供给我们的顾客，但我们采取不同的方式来确保我们将不会缺乏某些特定的产品或种类。”
运动服装生产商Under Armour Inc.的行政总裁弗雷斯克(Patrik Frisk)也在上周与分析师召开的电话会议中说：“我们将比2020年和2019年减少促销的幅度。”
时尚休闲鞋履及配饰商Crocs Inc.的行政总裁里斯(Andrew Rees)曾在上月底指出，消费者预期在圣诞和新年假期到来前有促销活动，但如果零售商不提供折扣，可能将是很不明智的。
他说：“但我认为，(打折的)深度和广度肯定将有所减少，且我们没有计划在短时间内重返大幅促销的节奏，我们看到对品牌的需求远远超过我们在现阶段的供应能力。”
连锁百货公司La Maison Simons已在近年来开始缩减黑色星期五的促销规模，但供应链紧张的危机促使该公司进一步实施上述营销模式。
该公司的行政总裁西蒙斯(Peter Simons)说：“现时，供应链依然是混乱的和难以预测的，在黑色星期五促销某些商品，导致我们在接下来的一周因缺货而没有商品提供给顾客，是毫无意义的。”
他还指出，更加高昂的运输成本也给零售商施加了压力，在节日促销期间可为多少商品提供折扣。
从去年开始，宜家加拿大公司（Ikea Canada）也取消了传统的黑色星期五促销活动，转而开展鼓励人们卖回旧家具的活动，以及在商店的 "原样 "区选购二手商品。但在黑色星期五之外，供应紧张导致该公司限制了其他一些持续的促销活动。
供应链的动态可能因产品类别不同而不同。丝芙兰加拿大公司（Sephora Canada）高级副总裁兼总经理Gregory Bruyer说，他预计产品供应不会像化妆品行业那样成为问题，尽管该公司已经看到一些延迟。丝芙兰比往常提前三到五个月订购产品，只是为了确保其假日库存按时到货。而且该零售商正计划在12月进行额外的促销活动。
Saffouri女士说，La Vie en Rose公司也提前下了节日订单，并处于相对良好的库存状态。该公司已经开始销售一些睡衣套装，并计划在黑色星期五推出更多促销活动。但是，该零售商将密切关注数量和有意义的折扣水平。
"她说："如果货品走得很快，我们会进行调整。
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